Marketing y publicidad son dos términos muchas veces confundidos pero, a pesar de ser similares y pueden llegar a ir dados de la mano, no son iguales. El marketing se define como el conjunto de técnicas y estudios que tiene como objetivo mejorar la comercialización de un determinado producto. Mientras que la publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el número de consumidores de un producto o un servicio.
Teniendo esta definición en cuenta, existen diferencias entre ambos. Lo primero a tener en cuenta con el marketing es que es un concepto que abarca muchas más cosas, desde la venta de un producto hasta los distribuidores de este mismo, pasando por el precio y la promoción que se hará de este mismo. En cambio, la publicidad solo se encargaría de hacer visible el elemento en cuestión. Esto nos deja ver que no son iguales y que, aunque sean conceptos complementarios, uno no sustituye al otro.
